Vamos combinar: comer CHEETOS® é uma experiência única. A marca identificou que 99% das pessoas comem CHEETOS® com a sua mão dominante. Como resultado, os dedos acabam cobertos pelo famoso pozinho laranja do salgadinho e é preciso fazer qualquer outra coisa com a outra mão, o que pode ser desafiador e muito divertido.
A partir deste insight, CHEETOS® lança no Brasil uma nova campanha da série “Dedos de CHEETOS®”, uma continuidade da plataforma global da marca, que transforma um hábito de consumo em entretenimento e conversa nas redes sociais. A campanha celebra situações cotidianas que se tornam inesperadamente divertidas quando a mão principal está ocupada aproveitando cada mordida de CHEETOS®.
Com conceito criativo global adaptado para o Brasil pela AlmapBBDO, estratégia de mídia digital sob responsabilidade da Bakery by Ampfy e marketing de influência liderado pela BR Media, a campanha conecta-se ao público-alvo e aos seus interesses, de forma autêntica, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia.
Para contar essa história, CHEETOS® preparou uma série de ações integradas. A estratégia é liderada pelo filme da campanha, que retrata a vontade de comer CHEETOS® e, ao mesmo tempo, o desafio de realizar tarefas cotidianas usando a mão não dominante.
Nas redes sociais, mais de 50 influenciadores digitais ganharão um jogo de tabuleiro inédito da marca para inspirar o público a reunir os amigos e se divertir com CHEETOS®. Entre os nomes estão Bomtalvão, Luiz Mariz, Gringo Baiano e Malfeitona, entre outros. A campanha contará também com materiais desenvolvidos especialmente para os pontos de venda, além de ativações de mídia focadas em canais de e-commerce, como iFood e TikTok Shop.
“CHEETOS® é a marca que transforma momentos comuns em experiências divertidas e espontâneas. Nesta campanha, mostramos de forma leve e bem-humorada a genuína relação dos nossos consumidores com a marca CHEETOS®. Dessa forma, nos conectamos ao nosso público-alvo, através de um insight verdadeiro e bem-humorado, marcando presença nas plataformas digitais que fazem parte do seu dia a dia”, explica Sâmia Chehab, Diretora de Marketing Sênior da PepsiCo Brasil.
Com a nova campanha “Dedos de CHEETOS®” a marca reforça seu papel como uma das principais referências de diversão e irreverência da categoria de salgadinhos, transformando pequenos momentos do cotidiano em experiências saborosas, divertidas e compartilháveis.
A estratégia de crescimento de CHEETOS® no Brasil segue ancorada no propósito da PepsiCo de proporcionar momentos de confraternização por meio do consumo compartilhado entre amigos, incentivando as pessoas a vivenciarem situações do dia a dia de forma totalmente inesperada e saborosa.
Para ficar por dentro das próximas ações de CHEETOS®, siga a marca no Instagram, TikTok e Twitter.
Sobre a PepsiCo
A PepsiCo está presente em mais de 200 países e territórios, onde os seus produtos são apreciados mais de um milhão de vezes por dia. Em 2025, a empresa gerou cerca de U$ 94 bilhões de dólares em receitas líquidas, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e snacks que inclui marcas como LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY® e QUAKER®.
O portfólio da PepsiCo integra uma vasta gama de alimentos e bebidas apreciados pelos consumidores, incluindo várias marcas icónicas que geram mais de US$1 bilhão de dólares em vendas anuais estimadas. A visão que orienta a PepsiCo é ser líder global em bebidas e snacks, vencendo com pep+ (PepsiCo Positive). pep+ é a nossa transformação estratégica de ponta a ponta, que coloca a sustentabilidade no centro da estratégia empresarial, com o objetivo de impulsionar o crescimento e construir um futuro mais forte e resiliente para a PepsiCo e para as comunidades onde operamos. Para mais informações, visite www.pepsico.com.br e siga a PepsiCo no X (Twitter), Instagram, Facebook – @PepsiCo_BR – e LinkedIn @PepsiCo.
(Com informações da assessoria)
