Com a chegada das temperaturas mais baixas, o consumo no Brasil passa por uma transformação que vai além da troca de estação. O inverno influencia diretamente os hábitos alimentares, os tipos de experiência buscados dentro e fora de casa e até a escolha de destinos turísticos. É um período em que o cotidiano ganha novos ritmos, e em que sabores mais intensos, ambientes acolhedores e momentos de maior convivência passam a ocupar o centro das decisões de consumo.
Esse movimento se reflete também no turismo doméstico, com a intensificação da busca por cidades associadas ao frio e à experiência de inverno. Destinos como Campos do Jordão, Gramado e Curitiba se consolidam como referências desse imaginário, enquanto grandes centros como São Paulo e Rio de Janeiro também passam a concentrar experiências urbanas ligadas à estação.
No consumo de alimentos e bebidas, esse mesmo deslocamento se repete. O frio tende a estimular escolhas mais indulgentes e gastronômicas, com maior interesse por preparações mais encorpadas, condimentadas e complexas. Esse tipo de gastronomia altera também a relação com as bebidas, que passam a ser percebidas não apenas como acompanhamento, mas como parte da construção da experiência à mesa. Nesse contexto, cervejas de perfis mais aromáticos e intensos ganham relevância, acompanhando um consumo mais lento, sensorial e compartilhado.
É nesse cenário que Baden Baden, marca super premium do Grupo HEINEKEN,reforça sua atuação no território do inverno, um período que dialoga diretamente com sua origem e com a construção de seu portfólio. A marca parte da premissa de que o inverno não é apenas uma estação climática, mas um contexto cultural que organiza comportamentos, amplia a busca por experiências e ressignifica momentos de consumo. Mais do que falar de produto, a proposta é observar como o frio altera a forma como as pessoas se relacionam com sabores, encontros e memórias.
Dentro dessa perspectiva, a nova campanha de inverno da marca, assinada pelo mote “Viva o melhor do inverno. Harmonize cada momento com Baden”, propõe uma leitura do período a partir da ideia de que diferentes estilos de cerveja podem acompanhar diferentes estados de espírito e ocasiões. A IPA é apresentada como uma escolha de intensidade e contemplação, associada a momentos de pausa e reflexão. A Golden se conecta a encontros e celebrações mais espontâneas, enquanto rótulos como Witbier, Peach e Cristal ampliam o repertório de consumo ao longo da estação, dialogando com diferentes perfis e momentos.
A campanha também se desdobra em experiências que convidam o consumidor a se aproximar do universo sensorial da marca: até o final de julho, consumidores de cidades como Campos do Jordão, Curitiba, Campinas, Porto Alegre, Gramado, Belo Horizonte, São José dos Campos, Florianópolis e regiões serranas do Rio de Janeiro poderão viver no ponto de venda a experiência do ritual de consumo da Baden Baden, que combina estímulos aromáticos e degustação guiada em uma única jornada sensorial.
Além disso, consumidores que adquirirem a partir de quatro cervejas da marca em pontos de venda participantes serão presenteados com um prato personalizado Baden Baden, criado para acompanhar experiências gastronômicas em casa e reforçar o vínculo com os momentos de consumo durante o inverno. A marca também preparou uma ação especial para a edição sazonal Baden Baden Coffee: na compra de duas garrafas de 600 ml do rótulo, os consumidores ganharão uma caneca exclusiva, desenvolvida para complementar a experiência de degustação da cerveja.
Confira as redes envolvidas:
- São Paulo (SP): Pão de Açúcar, Extra, Nagumo, Mambo e St. Marche.
- Campos do Jordão (SP): Pão de Açúcar e Mercadinho Piratininga.
- Campinas (SP): Pão de Açúcar, Crema, Tauste, Pague Menos, Poupe Real e Dom Olivio.
- Valinhos (SP): Pague Menos.
- São José dos Campos (SP): Shibata.
- Belo Horizonte (MG): Meu Prata e Supernosso.
- Curitiba (PR): Muffato, Sam’s Club, Hiper Rio Verde, Boni Supermercado, Adega Brasil.
- Florianópolis (SC): Angeloni, Sam’s Club, Atacadão, Hippo Supermercados e Imperatriz.
- Porto Alegre (RS): Carrefour, Zaffari, Rissul, Supermago e Vancosty.
- Gramado (RS): Carrefour e Rissul.
- Petrópolis (RJ): Pão de Açúcar, Extra, Bramil, Dom Petrópolis, Armazém do Grão e Terê Frutas.
- Teresópolis e Nova Friburgo (RJ): Extra e Dom Teresópolis.
“Desde sua origem, Baden Baden sempre buscou transformar o consumo de cerveja em uma experiência completa, conectada à gastronomia, aos encontros e às histórias que são construídas ao redor da mesa. Com a campanha deste ano, queremos reforçar nossa relação com o inverno, um território que faz parte da essência da marca desde sua origem, e inspirar os consumidores a aproveitarem a estação para criar memórias. Além das mecânicas de compra, estamos levando ativações e experiências para dentro das lojas, contribuindo para tornar a jornada de compra mais envolvente e gerando fluxo para o varejo. Nosso objetivo é que o consumidor encontre em Baden Baden não apenas uma cerveja especial, mas também uma experiência que torne os momentos de convivência ainda mais memoráveis durante o inverno”, finaliza Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.
(Com informações da assessoria)
SERVIÇO
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com mais equilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes como opção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto. Saiba mais em heinekenbrasil.com.br e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr) e no LinkedIn (@theheinekencompany).
